这个春节，抖音凶猛发力。

　　2月16日大除夕夜，其当作总台春晚的独家媒体伙伴，1.8亿东说念主完成竖屏不雅看，春晚关系话题全平台总播放量达到百亿级，将抖音流量推到一个岑岭。

　　高抬高打，抖音一样觊觎屏外，借重春晚的密集曝光，撬动世界脉地商家的贸易。

　　自2月运转，抖音APP在团购板块，上线“新春吃喝玩乐节”；10日，官方又上架一款“抖省省”的新利用。

　　“这是平台推出的孤立团购APP，匡助用户发现近邻优质好价团购商品与到店做事。” 抖音活命做事里面东说念主向《21CBR》先容。

　　蛮横的商家，在收拢这一新契机。记者详确到，蜜雪冰城、瑞幸、麦当劳、海底捞等品牌已入驻。

　　连番困难

　　马年春节，抖音腹地活命的插足力度，明显进步。

　　记者详确到，抖音APP“新春吃喝玩乐节”行为，已消释餐饮、货仓、衣饰、百货等多个品类。

　　官方发送“春节特惠”券，且2月10日起，一语气两周每天3场红包雨，奖品有茅台、爱玛电动车等。

　　商家们也在借重揽客。拿百果园来说，其收拢春节耸立需求，主打 “99元三件套礼盒”代金券，以性价比蛊卦客流。

　　控制2月14日，官方账号登上抖音世界生鲜果蔬榜单第三位，销量最高的一条团购集合已卖出超7万件。品牌方告诉记者，其非遗礼盒销售，终澄莹同比增长的战绩。

　　“抖省省”App的悄然上线，更具信号价值。

　　这款新利用，透澈剥离直播与短视频，聚焦团购与外卖来往，格式极简，意图极明确：以更低门槛、更短旅途，完成来往闭环。

　　抖音重心引入连锁品牌商家，以“同款廉价”的嘱咐，刺激用户到店消费。

　　配合新春，平台同步给出真金白银的补贴。

　　《21CBR》记者在APP中看到，在“超省价”等行为栏，无数商品原价十几至二十元，新客首单用1分钱即可拿下，品类从主流餐饮一说念延展到台球、电竞、洗沐等长尾做事。

　　抖音活命做事关系堤防东说念主先容，“抖省省”会进一步融入AI手艺，伴随用户探索吃喝玩乐线下场景。

　　开年以来，抖音腹地活命在线下的攻势，一样一波接一波。

　　1月附近，其在百城上线“跨年季”，以线上直播撒草、线下实景体验的状貌，与世界百城市场买通。

　　2月6日运转， 抖音又与福州、泉州、自贡、成王人等多个城市联动，打造特质年味行为，拉动线下餐饮、文旅等团购套餐的销售。

　　主攻到店

　　争夺腹地活命，抖音悄然上位。

　　2025年，各大平台酣战外卖，其避让正面战场，袭取加注腹地活命，低调间快速上行。

　　据误点报说念，抖音腹地活命全年景交额，瞻望跳动8000亿元，迫临好意思团万亿的限制。

　　官方数据也露馅，2025年其来往额同比增长59%，一年新入驻商家399万，有操办收益的门店数跳动1500万。

　　抖音袭取的中枢阵脚，在于到店。

　　受限于运力控制、用户习尚，其外卖业务一直不足预期，已履历屡次战术颐养。

　　2025年7月，外卖大战最猛烈之时，抖音将资源面临攻向到店团购，其宣告插足亿元级平台补贴，扶持连锁品牌货仓官方直播、商家职东说念主直播等。

　　以商家短视频、直播引发趣味趣味，开云体育(kaiyun)官方网站其将文娱用户导流到高毛利的到店、酒旅、闪购等业务，变现成果也高。

　　此前，核销率一度是抖音的短板，经由合手续发力，不少商家响应现存改善。

　　百果园向《21CBR》记者先容，其全年核销率超60%，较入驻初期进步约一倍附近。这是因为抖音基建的完善和主顾信任度进步，以及品牌高频实质触达。

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　　“从达东说念主短视频、职东说念主短视频、集团直播间、大区直播间，岑岭期每天几千条视频传播和十几个直播间。”百果园方面先容，其2025年抖音渠说念曝光量超20亿。

　　在外卖赛说念，高层则袭取守势，未推大限制补贴，而是实行定向邀请制，对商家餐饮外卖核销部分，扩充全年100%返佣。

　　2025年12月，抖音又在沪杭等地试点“抖音买单”功能。

　　每用“抖音买单”收款1万元，商家能得到5000-15000次线文雅量曝光。

　　该计较消释超610万活命做事门店，用户到店扫码即可完成支付、核销，并自动领取商家优惠券、温雅店铺。

　　当今来看，抖音腹地活命的策略，有我方的节律，资源插足较为克制，幸免堕入资源过度奢侈。对比训导平台，其地位也仍有差距。

　　一位中小商家告诉《21CBR》记者，抖音的上风在于宣传资源比其他平台到位，仅仅订单量仍失色好意思团，且利润较低。

　　他坦言，店铺上线的抖音团购套餐，委果莫得利润可言，“图的是让门店看起来吵杂少量。”

　　一笔不苟

　　入局腹地活命5年，抖音在特意志拓展商户群体。

　　起步之初，其主要对准连锁品牌商家，后者有明确的营销预算，开展团购也具自然上风，如一条爆款实质，便能带动世界各家门店。

　　因刚需、高频、易传播的属性，餐饮业尤其契合实质驱动来往的模式，也成为抖音腹地活命最训导的垂类赛说念之一。

　　以海底捞来说，两家在2022年就配合设立外卖小范例，上架团购套餐，进行直播带货。

　　海底捞方面告诉《21CBR》记者，2024年头的30周年庆行为，其在抖音的直播（团购套餐、代金券）来往额即箝制1亿元。

　　当今，抖音高层效率拓荒新品类，如宠物好意思容、失业文娱、珠宝首饰、超市购物等。

　　京润珍珠是珠宝饰品类瞎想头部卖家，在世界有80多家专卖店，旧年受邀入驻抖音。

　　“抖音腹地活命成为专卖店进攻的引流拉新渠说念，得到抖音团购市场地手续前排曝光，能不断给门店引流拉新。”

　　京润珍珠CEO周朔告诉记者，其举座核销率在50%以上，高于同业平均水平，2026年会连接密切配合。

　　2025年运转，抖音同期扩大中小商家接纳力度，推出系列扶合手计较，提供资源补贴、佣金减免、免费培训等，这一群体可丰富平台的种种性供给。

　　仅仅，中小商家不善实质制作，且营销预算少，限制调度有难度。一位中小商家告诉记者，自然入驻了抖音，但从未曾试过直播，也仅仅偶尔发布一些短视频。

　　剥离掉实质的“抖省省”，裁汰了贸易门槛，赶巧不错匹配这些商家需求。

　　8000亿GTV，不会是抖音腹地活命的非常，依托实质生态与流量上风，其还有契机走得更远。

　　春节短期的流量爆发，转为可合手续的消费生态，亦然不才半场必须恢复的要道命题。

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背负裁剪：杨赐